Strategi och marknadsföring i ett globalt perspektiv

Om utbildningen

Kursen ingår i ekonomie kandidatprogrammet under termin 4 för studenter med företagsekonomi som huvudområde. Kursen ges inte som fristående kurs. Kursen är öppen för inkommande utbytesstudenter. Alla företag och organisationer, oavsett storlek och bransch, verkar i ett globalt sammanhang. Att leda och utveckla företag handlar idag därför om att kunna analysera och förstå hur globala förändringar sätter ramarna för företagets utveckling och om att kunna dra fördel av förändringar i företagets omvärld. Detta medför att utöver att förstå den underliggande ekonomiska strukturen i en bransch måste ledningen även förstå hur nya och outnyttjade marknadsområden skall kunna skapas för tillväxt. Kursen tar sin utgångspunkt i teorier och modeller för företags- och marknadsstrategier och hur dessa strategier och aktiviteter möter företagets omvärld. Inledningsvis introduceras och illustreras kursens huvudsakliga teorier och modeller samt hur dessa samspelar med varandra. Därefter introduceras grundläggande begrepp och teorier inom området internationellt företagande och ett ramverk för byggande av företagets systematiska globala omvärldskunskap presenteras. Utgångspunkten är att företag i dagens ekonomi måste bygga en systematisk förståelse för den omvärld i vilken de verkar och hur de påverkas av globala ekonomiska förändringar. I nästa steg skiftar fokus från företagens globala omvärld till företagsstrategier och särskilt hur företagsstrategier formas i praktiken. Här visas att företagsstrategier formas genom både avsiktliga ledningsdrivna strategiaktiviteter och framväxande aktiviteter som över tid visar sig ha strategisk betydelse, samt att framgångsrika företag lyckas hantera dessa aktiviteter parallellt. Därpå växlar perspektivet från företagsstrategier till innovativa affärs- och marknadsstrategier, det vill säga hur företag och organisationer kan skapa hållbara och etiska förutsättningar för att konkurrera inom ramen för nya marknadsförutsättningar i en global och digital värld. Här tillhandahålls och avhandlas såväl grundläggande synsätt, teorier, begrepp som modeller, vilka krävs för att affärs- och marknadsstrategier ska kunna formas, värderas och sättas i handling. I kursen kombineras således insikter från litteratur inom internationellt företagande, företagsstrategi och marknadsföring. Teorier och begrepp från dessa områden diskuteras specifikt i relation till hur de påverkas och formas av globala ekonomiska förändringar och social, ekonomisk och miljömässigt hållbar utveckling. Under kursens gång arbetar studenterna med ett fall där de tillämpar de olika teorierna och begreppen från litteraturen. Arbetet med fallet diskuteras i seminarier och slutresultatet presenteras i en rapport. Sammantaget ger kursen en bred förståelse och kunskap kring det internationella företagandets villkor, hur globaliseringen gör att företagsledare ställs inför nya etiska utmaningar, samt hur företag och organisationer kan konkurrera och skapa innovativa förutsättningar för att utvecklas.

Behörighet

För tillträde till kursen krävs minst 60 godkända högskolepoäng från ekonomie kandidatprogrammets tre första terminer eller motsvarande.

Rekommenderade förkunskaper: uh

Alla tillfällen (1)

Liknande utbildningar

• Företagsekonomi, Internationell marknadsföring, kandidatkursUniversitet/högskola
• Strategic Entrepreneurship, Networks and InternationalisationUniversitet/högskola
• Business Administration: International Business and Multinational EnterprisesUniversitet/högskola
• Företagsekonomi, Strategi, avancerad nivåUniversitet/högskola